（一）國產電影復映要下足“修舊煥新”的技術功夫

當前，一部新影片發行上映僅一天，一些平台便已出現各類搶先版的影院翻拍資源，放映一周后幾乎所有影片都能在互聯網上找到盜版高清視頻資源。這其中不乏影院放映設備的盜版風險，私人點播影院長期無法有效納入監管，網絡平台擁有版權放映易被第三方竊取等風險問題。而支持購買下正版版權的影院復映行為，首先在某種程度上是鼓勵和保護電影版權的一種方式，當然這並不意味著影片一旦取得銀幕復映即可輕鬆上映並獲得不錯的收益。相比當下泛濫的網絡資源，復映片想要得到觀眾認可和喜愛仍需發行方的真誠投入。無論是《海上鋼琴師》在內地推出4K高清修復版，努力為觀眾打造極致視聽，最終獲得口碑收入雙豐收，還是2018年的國產復映片《紅高粱》斥資百萬進行為期三個多月的2K修復，使得色調更加飽滿，畫質更加清晰，最終雖僅在全國200家藝聯影院上映，且在影院日排片最高值僅0.5%的情況下，仍取得了86.1萬的票房成績，獲得觀眾好評，都可見復映片的成功，並不是簡單的“Ctrl+C”一鍵復制。

（二）國產電影復映須下足“檔期分析”的市場功夫

復映電影也具有動態調節彌補市場的作用。中國的電影票房收益好不好，關鍵看每年春節檔和暑期檔的新片，而非節假日的檔期外時間，如4月、11月等票房相對冷淡的月份往往會採取引進進口片來彌補市場平衡。同樣，院線作為以盈利為目的的企業，在市場缺乏熱片的時候也會策劃各類吸引觀眾觀影的活動，而復映老電影便是其中的方法之一，如2019年《海上鋼琴師》定檔11月15日﹔又如兩部復映大片《泰坦尼克號》和《大話西游之大聖娶親》均定檔於4月，以滿足市場觀影需求。事實上，一部優秀復映片的影廳上座率甚至高於絕大多數新片，而正是復映片預期穩定“賣老不賣新”的這一特點，使得電影上映的市場風險和發行成本都遠低於新片。因此，准確分析檔期，與新片差異化競爭，往往能帶來意外之喜。

（三）國產電影復映須下足“切准脈搏”的選片功夫

復映電影在選片上首先應當抓住與時代和廣大受眾最有“精神共鳴”的經典影片，另一方面也應當嘗試差異化的呈現藝術類的小眾電影。在美國等西方國家的復映市場中，除了品牌大制作電影的復映，作為小眾電影的藝術電影常常會有復映。好的藝術創作並非記錄時代而是超越時代的，而藝術電影在院線往往並不能獲得當前市場認可，想要獲得院線高排片無疑毫不現實，因此一部經典的藝術電影歷經了歷史的檢驗更能夠體現其藝術價值，而優秀的藝術電影在多年后復映往往也會有影響力，藝術電影的放映在國內影院仍然較為稀缺，更多的藝術類電影也因此轉向了電影節或電影展。

老電影《海上鋼琴師》在內地上映取得高票房和高口碑，証明復映片同樣可以以較低的成本和風險取得市場的認可，復映電影仍擁有著潛力和發展空間。當然，不論是國產還是進口復映電影，作為電影產業大生態環境中一道不可或缺的獨特風景，隻有找准自身發展定位，不斷發掘自身和市場潛力，從多數量向高質量轉型，才能改變復映片“賣情懷圈錢”的社會刻板成見，實現持續良性發展。

參考文獻：

1.段淳林.整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構[M].廣州:世界圖書出版廣東有限公司,2014.

2.尹鴻,李天語,孫儼斌.2018中國電影產業備忘[J].電影藝術,2019(02):33-45.

3.關東客.規范“老片復映”符合市場期待[N].中國藝術報,2018-11-26(02).

4.袁雲兒.21年后登上內地熒幕 《海上鋼琴師》票房逆襲上揚[N].煙台日報,2019-11-19(A20).

5.王峰.電影《紅高粱》將復映,據說這個版本連張藝謀都沒看過[EB/OL].大河客戶端,2018-10-07. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1613633523874255768.

6.杜威.復映、高票價、全球同步,《復仇者聯盟4》“強登”影史票房冠軍[EB/OL].壹娛觀察,2019-07-25.https://mp.weixin.qq.com/s/2tfVYNAF18KbRnfVh_vkjw.

7.文章相關數據來源：貓眼專業版、燈塔專業版、IMDB（互聯網電影資料庫）。

Tags：產復(1)映片(1)轉型(1)與發(1)票房(235)內地(3)海上鋼琴師(1)過億(1)談國(1)

转载请标注：信息网——從《海上鋼琴師》內地票房過億談國產復映片的轉型與發展