文 / 晓匠（微信公众号：吴晓波频道）

“美学”是在社会的物质生活与精神生活的基础上产生和发展起来的一门社会科学，是研究美、美感、美的创造及美育规律的一门科学。

把美感生活和产业发展相结合的商业活动，就是“美学经济”。

经济学家观察到，当国民一年所得超过一万美元时，社会就开始追求生活的美感、休闲感与奢华感。

“美学经济”讲究的是：以美感创造产品或服务的价值。可以将其描述为，商家通过向消费者提供愉悦、高品质的审美体验，使其获得记忆深刻的经历、感受，从而获取收益的新型产业。

它的高价值依附于消费者的心灵体验，而非商品的功用性。

在《2019新国货白皮书》里，我们好好地研究了“美”这件事。

01

 微利时代的企业自救武器

高颜值产品会产生“溢价效应”。

最近，我们发起了《新时代消费者审美特征调研》问卷，在参与调查的390人中，97%的人都愿意为颜值买单。尤其是服饰箱包、家具、文创等行业，消费者更容易接受颜值溢价，甚至部分消费者愿意支付超过百分之百的溢价。

这说明，消费者愿意购买能够满足自身审美需求的“高颜值”产品，而产品同质化却使得这一需求难以得到满足。因为稀缺性，消费者愿意为这些拥有“美感”的产品支付溢价。

与之对应的事实是，尽管需求侧对审美文化的需求日益剧增，但是供给侧却存在着较大问题：随着市场竞争加剧、传播速度加快，在同一行业内部产品及服务的同构性与同质性不断扩大，迫使企业不得不加入惨烈的价格战。

种种迹象表明，中国企业进入微利时代。

在这样的供需前提下，对企业来说，商品“颜值”无疑是对抗微利的重要手段。

02

 功能性产品也要竞逐设计奖项 

国际经济专家在总结亚洲四小龙的成功经验时，将设计归为商品畅销最重要的决定因素之一。

据统计，如果在工业设计投入1美元，则其产出就会增加2000美元。日本索尼公司每年工业设计创造的产值占全公司总产值的53％，而技术改造所新增加的产值只占总产值的13％。

近年来，我国数码家电行业的本土企业也开始重视产品设计，从白电（海尔、格力、美的）到小家电，以及米家生态链企业，都在竞争更多的设计类奖项。

这体现出一个趋势：成熟产业下的企业，在功能创新上已难以突围，转而从产品颜值方面进行差异化竞争。

以小米和米家生态链公司为例，截止到2017年上半年，米家旗下的台灯、旅行箱等产品累计获得了19项德国iF设计奖、10项德国红点设计奖、7项美国IDEA奖。其整体设计风格基本保持统一，让人们感受到产品设计风格远远超出产品价格的体验。

而从小米集团的公开信息和申万宏源的研究数据来看，小米手机、IoT 与生活消费品毛利率均不到10%（主要毛利来自于互联网服务），而苹果的iPhone X手机的毛利率达到了64%。

03

 传统文化的美学创造 

根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示：2019年，实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍。

故宫文创的火爆，带动了一大批根植于传统文化的老牌企业开始品牌自身的美学创造。

以酒水行业为例，基于中国的礼品赠送文化和传统餐饮文化。白酒从古至今一直是传统文化中不可或缺的元素。

随着“中国式生活方式”的兴起，白酒在新中产的生活中扮演着越来越重要的角色。在礼品赠送方面，高端白酒（如茅台、五粮液、洋河梦之蓝等）一直是新中产纳入前三的礼品选项。

而这些老牌酒厂在争夺年轻人的消费市场上也毫不落后。

《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，90后和95后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力，表现出多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征，同时催生了“小众洋酒”“颜值果酒”“小瓶白酒”等酒水偏好关键词。

于是，传统白酒品牌纷纷推出自己的时尚小酒，度数以中低度为主，且包装在100ml左右，赋予白酒年轻化、拟人化的品牌形象，激发年轻消费者的美感共鸣。

据《2018天猫酒水线上消费数据报告》统计，年轻人最爱的国产白酒品牌top 3，分别为：茅台、洋河、五粮液。

种种举措，一定程度上提升了品牌价值。2018年，在中国品牌建设促进会举办的“2018年中国品牌价值评价”信息发布会上，洋河股份以630.55亿元的品牌价值蝉联中国产品品牌价值第一名。

04

 技术行业的亲民美学 

2015年以来，人工智能在国内获得快速发展，中国政府相继出台一系列政策支持人工智能的发展，推动中国人工智能步入新阶段。

2017-2019年，人工智能连续三年被政府工作报告提及，人工智能迅速从国家层面上升至战略高度。

在国家政策与资金支持下，不少企业纷纷实现了技术突破，在服务B端用户的同时，开始向C端消费者市场发力。

以智能语音识别为例，2017年中国人工智能市场规模约为220亿元，智能语音占中国人工智能市场份额的22%，价值约48亿元，仅次于计算机视觉。

IDC在2018年10月的报告中预测，中国对话式人工智能市场规模将在2022年达到约78亿人民币，2018-2022年年复合增速将为57%。

科大讯飞是其中的佼佼者。在技术美满足消费者这一点上，甚至催生了不少热搜和超话。

全国两会AI多语种虚拟主播“小晴”、2019淘宝造物节A.I.新闻官、可口可乐语音反转瓶、北京2022冬奥会和冬残奥会自动语音转换与翻译独家供应商……越来越多的消费者终于亲身体验了“技术之美”带来的独特感受。

2019年双11大促中，科大讯飞国货表现惊喜，代表产品翻译机和智能录音笔销售额领跑同类竞品，带动了整个品类出现新活力，实现增速发展。

这是黑科技在亲民道路上，满足消费者追求极致体验之美的一个勇敢尝试。

在研究这份白皮书的过程中，我们很多的固有认知被数据和案例颠覆：

关于美，美的背后是残酷的竞争；

关于文化输入与输出，洋品牌也在学国货的打法；

关于百年内三次国货运动中的四股力量（政府、商会、企业、消费者），终于在第三次里消费者占据了越来越重要的位置……

我们将持续十年，用文字记录中国国货发展史。

12月30日，厦门国际会展中心，欢迎一起见证。

2019新国货盛典

时间

2019年12月30日 9:30-16:30

地点

厦门 国际会展中心海景厅

‖2019新国货盛典‖

主办方

吴晓波频道

联合主办方

腾讯广告、腾讯新闻、原子智库

支持单位

厦门建发集团有限公司

内容支持

中国商业经济学会新匠人新国货促进专业委员会

中国商业经济学会

知萌

数据支持 

龙信数据研究院

京东大数据研究院

清博大数据

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