12月21日下午，贵州茅台(600519,股吧)发布了2019己亥猪年生肖纪念酒。这不仅是贵州茅台(600519,股吧)第一次将茅台酒生肖纪念酒与系列酒生肖纪念酒同时发布，也是第一次将生肖酒发布日期大幅度提前。

　　值得一提的是，就在“猪茅”发布前夕，此前一路飙涨的其他生肖茅台酒出现急挫，这背后藏有何等隐情，茅台生肖酒在白酒江湖中又扮演者怎样的角色？

　　系列生肖酒预定未现火爆

　　《金证券》记者注意到，此次贵州茅台发布的2019己亥猪年生肖纪念酒并非单品，而是一个“组合”：贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅，同台亮相。首发价格方面，茅台王子酒（己亥猪年）分为53度500ml和53度2.5L，定价分别为988元/瓶和3288元/瓶；贵州大曲酒（己亥猪年）53度2.5L为1988元/瓶；赖茅酒（己亥猪年）53度500ml为898元/瓶。

　　目前，系列酒（己亥猪年）已开启网络销售，但发布会最大的主角贵州茅台酒（己亥猪年）还没上架。虽然“猪茅”开售时间未定，但53度500毫升定价为1699元/瓶。官方说法是，“将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售”。

　　“一岁一生肖，一酒一茅台”。据了解，从2014年开始，茅台集团开始推出生肖纪念酒，截至到现在已经推出了五款，分别是：2014年甲午马年茅台酒、2015年乙未羊年茅台酒、2016年丙申猴年茅台酒、2017年丁酉鸡年茅台酒和2018年戊戌狗年茅台酒。

　　《金证券》记者从京东、天猫茅台官方旗舰店看见，茅台系列酒（己亥猪年）均采取预售形式，付款后30天内发货。目前预定并不算火爆，截至12月26日晚上，京东上显示的预定数字均为零，天猫上王子酒（己亥猪年）53度500ml月销313笔，贵州大曲酒（己亥猪年）53度500ml月销310笔，赖茅酒（己亥猪年）月销136笔。另外，前述茅台系列酒（己亥猪年）还分别可以享受300元、100元的优惠。记者点击购买，仍有余货。

　　鲁莽操作导致全线回调

　　就在茅台己亥猪年生肖酒盛大发布之际，市场却传来此前上市的茅台生肖酒降价声。有媒体报道，根据市场上反馈的信息显示，2014年的马年生肖茅台，当时出厂价950元，2018年初的官方售价是14999元，到现在价格已经降到11288元了。同时，2017年的鸡年生肖茅台，出厂价为1599元。目前一些渠道的报价是4158元，线下渠道的报价是3528元，并且价格还在下跌。

　　《金证券》记者也在部分电商平台看到，目前鸡年生肖茅台的价格已降至3456元，马年生肖茅台价格至10866元。羊年、猴年生肖茅台价格分别为18666元、4589元，狗年生肖茅台已不到2700元，相比前期价格均有回落。

　　南京一家茅台专卖店负责人对记者表示，做白酒销售这么多年，店里从来拿不到生肖酒的货。由于目前茅台生肖酒的价格动辄数千，高的上万，普通消费者也不会有买的念头，“生肖酒都在一些大的经销商、藏家手上，价格有波动，也只可能是这个圈子里的人在出货。”

　　有圈内人士则透露，12月初因鲁莽、低端的销售操作，致使狗年茅台酒及精品茅台酒在信息不对等的恐慌中双双被拉下了2500元价格线。据了解，12月初市场传来消息，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司于11月30日下发《关于贵州茅台酒部分纪念产品销售的通知》。通知显示，茅台将向专卖店和特约经销商限量投放生肖酒和精品酒，且此次投放的产品均不占用2018年度茅台酒合同计划。通知显示，在生肖酒方面，将根据2018年度合同量大小对专卖店和特约经销商进行一次性配售，投放的产品为53度500ml和375ml贵州茅台酒（戊戌狗年），两个品种由经销商在配售标准内自行选购。

　　随后，市场出现茅台自营系统无限量申购狗年茅台酒及精品茅台酒的恐慌性解读，因此相关品种开始出现剧烈波动，并影响到其他生肖酒。但不久大家开始了解到，厂家根本就没有生肖茅台酒可以再供给自营店了。通过自营店的工作人员也能了解到，绝大部分自营店均未能申购到狗年茅台酒，市场的恐慌情绪才有所缓解。

　　圈内烫、圈外冰

　　事实上，目前除了茅台，其他白酒品牌也争相推出了生肖酒系列。“但从市场的反馈情况来看，大家只对茅台生肖酒感兴趣，愿意为茅台系列酒生肖纪念酒买单的都不多。”那位茅台专卖店负责人对《金证券》记者直言，整体上来说茅台生肖酒涨幅巨大，即便有短时的价格波动，也不会有人割肉卖出，最终的接盘价也不会便宜到哪去。

　　但一个细节是，“猪茅”的首发价格与“狗茅”相当，均为1699元/瓶，而2017年“鸡茅”的价格为1599元/瓶,2016年“猴茅”的价格为899元/瓶，近些年价格均是稳步上扬，唯有“猪茅”未有提升。对于大家关心的投放量,茅台集团董事长李保芳在发布会上称,按照市场需求情况,茅台股份(己亥猪年)生肖酒将在2019年春节前投放30%以上的产量。

Tags：茅台(51)价格(272)全线(28)注定(3)回调(8)生肖(744)操作(25)导致(37)少数(2)鲁莽(1)

转载请标注：信息网——鲁莽操作导致生肖酒价格全线回调 茅台生肖酒注定是“少数人的狂欢”