2019年，95后的文娱消费日记里有什么

　　日前，艾瑞咨询发布《2019年中国95后洞察报告》，报告展现了95后的一些消费现状。例如95后每月花销超过3000元，生活较为富足；多数95后具有一定的理财意识；乐意进行文化娱乐消费，41%的95后为偶像“用爱发电”，过去一年平均消费金额高达1365元；95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品……

　　透过《2019年中国95后洞察报告》，可以看到，95后一边在拓展文娱领域消费的广度和深度，另一方面他们正在构建起态度鲜明的消费理念。

　　95后的钱到底去哪儿了？他们如今有着怎样的文娱消费观？关于花钱这件事，本报记者与一些95后聊了聊。

　　消费不计较太多，但必须和预期得到的文化体验对等

　　95后姑娘朴朵晴，毕业一年，从事电商工作。她的消费理念是：“吃的和精神上的东西缺不得”，几乎没有任何规划的文娱消费，容易一不小心加重生活负担，但目前没有改变的意思，开心就行。

　　看电影、戏剧和买书是朴朵晴文娱消费的主要内容。“2018年我一年在电影院看了30部左右的电影，2019年上映的电影质量和种类我实在不喜欢，就看了10部左右。自从买了kindle，我就很少花钱买纸质书了”。

　　生活中大大小小的支出，朴朵晴从不记账，但凡出现“想看想要”的东西，她定会麻利入手。若是碰上一部预感品质不错的话剧，即使价格很不温柔，她也会想方设法买到票。

　　朴朵晴消费的核心标准是，花的钱必须和预期得到的“文化”是对等的。“比如我一开始预想这部电影是爆米花电影，只要不是一部逻辑混乱的电影，那么花30元我就可以接受。但是假如一部同为30元的电影是我期待很久的，瑕疵多一点我都不高兴”。

　　朴朵晴会根据文娱产品的“制作者态度”来严格判定每次消费效果。例如看完《送我上青云》后，她认真复盘了一下，觉得这部电影瑕疵不少，但是能看到姚晨作为导演的思考以及整个团队的努力，感受到他们“不是冲着圈钱来的”，因此朴朵晴内心对所谓的“对等文化体验”标准就可以酌情降低，认为自己“花的这笔钱受到了尊重”。

　　朴朵晴感慨，现在95后年轻人会觉得，在信用卡和花呗可以还得起的范围内就使劲花钱，能还得起就没什么。“很多年轻人都会有超前消费的负债压力，我觉得大家愿意承受这种压力的主要原因是，大家消费时感受到的快感要大于负债的压力。如果压力真的大到影响正常生活，自制力还是要有的”。

　　“我不想改变消费习惯，只想努力让自己挣更多钱，有能力负担得起自己。”对于管理资金的计划，朴朵晴希望能摆脱彻彻底底的“月光”，在工作第二年攒够1万元人民币。

　　为热爱花钱很值得，但追求快乐也要量力而行

　　在文娱消费上，朴朵晴坚持不记账，态度有点“放飞”。同样是为了让文娱消费体验更尽兴，24岁的银行柜员刘涵宇，选择非常精细地记账和严谨规划支出。

　　根据《2019年中国95后洞察报告》，在“2019年中国95后做过的支持偶像行为”统计图中，88%的人会观看节目、比赛等，而买代言商品的人群占据29%，参加见面会的占10%，95后为自己的偶像打call已经成为稀松平常的现象，自然饭圈消费也“强势霸占”95后的钱包。

　　追星，算是刘涵宇最主要的文娱消费。今年最近一次追星是夏天出国看爱豆的演唱会。刘涵宇展示了她的记账App账目：偶像演唱会门票是1200元人民币，机票花费1719元，签证329元，住宿和别人拼房两晚共计250元，出行期间其余零花钱500元。

　　“追星这种爱好，一不小心头脑发热就会花很多钱，比如演唱会票、站姐的周边都很贵。所以我每个月扣掉房贷后，会给自己的生活费设置一个限额，每记一笔就在配额中减掉相应的钱。”刘涵宇说，每次在“头脑发热”的边缘疯狂试探时，只要打开记账App，看看本月预计还可以花多少钱，然后进行灵魂拷问“究竟是哥哥重要还是吃饭重要”，整个人立马就能冷静下来了，再喜欢也要量力而行。

　　刘涵宇提到，当下一些记账软件设计得很花哨和高能，以“和你的偶像聊天”为卖点，吸引追星女孩下载使用。若想持续体验“爱豆回复你消息”的美好感受，你需要一笔一笔录入日常花销，收获“爱豆嘘寒问暖”——有一些从不记账的女孩玩着玩着蓦然回首，“咦？记账也不错”。

　　刘涵宇很惭愧，工作两年的她基本还处于“月光”状态，买房是家里人帮交了首付，追星肯定不能再花家里的钱。从2019年3月开始，刘涵宇将每个月开销配额减少1000元。而且她还有一个特殊的节流方式——由于所有冲动消费都发生在网购中，所以她会专门取出一部分现金装进信封“封存”，降低冲动“剁手”的可能性。

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