图片说明：中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯做客东方网上海书展直播间（摄影：汪伟秋）

    东方网记者包永婷8月18日报道：“上海书展为读者而变，一直是我们的目标。”今天，中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯做客东方网上海书展直播间，为广大网友介绍了2019上海书展的亮点以及变化。对于未来实体书店、上海书展的发展，他也畅谈了自己的观点。

    拓展大出版产业的内涵和外延

    在谈及今年书展的亮点时，徐炯表示，今年是新中国成立70周年的大庆之年，是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。书展主会场的序馆以“壮丽70年，奋斗新时代”为主题，集中展示了全国主题出版的精品之作。此外，书展期间将举办相关阅读活动。徐炯介绍，目前已经举行了近百场活动，效果都不错，为迎接国庆营造了氛围。

    上海书展今年首次在全国各地20多个城市设立50个分场。徐炯说：“书展分会场走出上海，这在五年前完全不敢想象，有条件、有需求，最终促成了这件事。”伴随着实体书店的回暖，比如钟书阁、西西弗书店等门店遍布全国各地，为上海书展影响力覆盖全国创造了条件。需求分为两个方面：一个是读者的，在交流中有读者希望上海书展可以设一些分会场，辐射到其他地方；二是向全国推荐上海出版的精品图书，这些图书相对小众、慢热，需要通过推广了解其内在价值，这也是打响上海文化品牌的重要举措之一。

    在今年的书展上，大出版产业的内涵和外延大大拓展。徐炯提到，今年引入了与图书有关的展览，比如“维克多·雨果：天才的内心”展览，展现了雨果不仅是文学家，也是画家、装饰艺术家。书展现场也有更多与出版相关的文创产品。“今后，书展在推动大出版产业方面将有更大的努力。”徐炯说。

    腾出空间的“金点子”来自读者

    走在上海书展的主会场，读者会发现空间更宽敞了。徐炯透露，上海书展进一步优化的点子来自读者。有读者提出来，现在书店的环境越来越好，体验越来越好，还有让读者坐下来静静看书、与阅读活动嘉宾交流的空间。而上海书展还是传统形态，占据最大空间的还是书架和书。

    “一定要加快融合发展、转型，我们不能变成类似试衣间的试看间。”面对年轻读者对空间和环境有要求，书展不断探索如何适应读者对体验的新需求。徐炯表示，我们也看到，传统的出版社不也不带那么多书来了，以畅销书为主，长销书出样；一条等互联网企业直接现场看样选书，扫码下单，这也预示着未来的书店、书展有可能会这样。

    实体书店：高价值才能带来长时间停留

    翻看书展沪上分会场的名单，大夏书店、同济书店、志达书店等高校书店位列其中。不久前，校园书店加入了新成员——立信书店，进一步扩大校园书店的覆盖面。

    2019年，教育部办公厅发布《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》，提出要进一步支持高校校园实体书店建设和健康发展。早在2017年底，上海发布“上海文创50条”，强调“落实《关于上海市支持实体书店发展的实施意见》，推动本市高校校园实体书店全覆盖”。市委宣传部、市新闻出版局与市教委在“文教结合”机制下，积极推动高校校园实体书店建设，取得了很好的成效。截至2018年底，包括经世书局、曦潮书店、复旦旧书店、商务印书馆涵芬楼阅读体验中心等在内，上海已有高校校园实体书店31家，在校园及校园周边形成了书店带动阅读的文化坐标群。

    高校书店有天然的优势：大学有专家学者资源，学生是阅读活动的主要参与群体。不过，徐炯认为，高校书店要考虑如何走向高质量发展，“书店开出来后，要认真研究现在大学生读者有什么需求，怎么在取得好的社会效益的同时，取得好的经济效益。”

    他还指出，颜值高的书店越来越多，高颜值只能带来读者一时的聚集和停留，高价值才能带来长时间的停留。比如，朵云书院旗舰店一开业，环境和选书两方面都打造出自己的特色，又有颜值又有内涵。而跨界打造的书店，以鲜明的特点正颠覆读者对书店的概念。比如，喜马拉雅万物声线下门店以声音为纽带，带来前所未有的体验。“我们在寻找跨业态的新形式，传统书店可以进一步拓宽思维、融入其中。这些也可以引进到书展上，为读者服务。”徐炯说。

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