【慧聪广电网】疫情当前，很多90后、00后奋战在医护、社区、道口等防控最前沿，汇聚成一股冲锋在前的青春力量。在另一个地方，这个庞大群体中的更多人，正进行一场“别样的战役”——“饭圈”、视频网站、网络游戏……年轻人在自己熟悉的互联网领域，为抗击疫情燃烧自己的“小宇宙”。

饭圈女孩和艺人一起高效筹集防护用品送达前方医院；B站UP主制作《为什么现在不能开学》的科普小视频，利用大数据编程提醒家乡父老关注实时疫情信息；网游玩家在游戏社区内开设“疫情速报”，发布“口罩警示”……

3月9日至11日，上海人民广播电台旗下新闻频率和流行音乐频率联手，连续三天推出全媒体策划《别样的战“疫”》，聚焦饭圈女孩、网站UP主、网游玩家等90后、00后“网络原住民”，分享他们的战“疫”故事。

系列策划结合了广播音频直播、视频群聊直播、微博微信和客户端推送、H5海报、录音报道等多种传播手段，多角度、立体化呈现这个数量规模达到几亿人之众的群体的抗疫故事。节目播出后，系列策划内容在各大粉丝应援团、游戏网站等引发关注，相关帖子在各大新媒体平台的总阅读量达到300万，转发量也超过5000。

互联网已经成为视听内容传播的重要渠道和战场，在当下疫情防控攻坚战中，如何让网络成为凝聚共识的新空间？如何凝聚起这群“互联网原住民”的力量，做大做强主流舆论？《别样的战“疫”》策划作出了有益的尝试。

    精心设置选题，全景展示“互联网原住民”群像

在《别样的战“疫”》特别策划中，饭圈女孩、网站UP主、网游玩家等这批90后、00后的“网络原住民”，通过音视频群聊直播，分享他们的战“疫”故事。

节目中，观众能直观地见到现实中的他们：“饭圈女孩”把偶像宣传活动中各自明确的工序，演化成“全网采购链条”，将最紧缺的防护和女性卫生用品筹集捐赠到抗疫前线；用数据模型制作视频的UP主，利用兴趣爱好和专业所长，制作简单易懂的科普视频，让人们直观感受到疫情防控期间聚集的风险所在；游戏玩家中的“侠士”，把虚拟世界的“江湖义气”变为实实在在的捐款、公益善举，再化作一箱箱试剂检测盒送到武汉的医院里……

面对新冠肺炎疫情，喜欢宅在互联网上的他们，用他们最熟悉的键盘和鼠标接力敲打出爱和温暖，传递给素昧平生的人。

    年轻群体和主流媒体“双破圈”

在此次系列策划中，“破圈”是贯穿始末的一个关键词。抗击新冠肺炎疫情，90后、00后为共同目标突破自己的“圈子”，主动承担更多责任，是“破圈”；主流媒体为传播效应最大化，打破内外部圈层，探索全新的媒体融合方式，同样也是“破圈”。

作为主流媒体的一次“破圈”尝试，由上海人民广播电台旗下新闻频率和流行音乐频率联手呈现的《别样的战“疫”》，是新闻与流行音乐的一次跨界出击。上海流行音乐广播动感101和上海新闻广播两个频率共占据了上海市内超三分之一的收听市场份额，动感101频率的听众多为充满年轻活力的社会新锐力量。两者的联手在“众志成城、抗击疫情”这一共情点上互相延伸融合，也为不同圈层的双方受众“破圈”相互了解认知提供了平台渠道，产生了1+1大于2的化学效应。

与此同时，《别样的战“疫”》是作为传统媒体的上海广播电台与“饭圈应援团”“B站UP主”“网游社区”这些外部新兴圈层的一次“亲密接触”。

要报道好这些“网络原住民”，首先要进入他们的领地，与他们同生共栖。在策划报道的过程中，主创团队中的90后骨干深入TFBOYS粉丝团、易烊千玺V公益、SNH48成员陆婷粉丝团等了解、采访饭圈女孩的参与抗疫的分工运作；并与创作《现在为什么不能开学》科普视频、抗疫公益MV的B站UP主们探讨编程技术；部分团队成员还参与热门网游《剑侠情缘》，虚拟点灯祈福武汉……

打破传统媒体惯常的话语体系，尝试与90后、00后进一步对话，《别样的战“疫”》为主流媒体探索“画风破圈”提供了敲门砖。

系列策划《别样的战“疫”》结合了广播音频直播、视频群聊、微博微信和客户端推送、H5海报、早新闻录音报道等多种传播手段。除了上海广播旗下阿基米德APP、话匣子FM、官方微博微信等自有平台，人民网官方微博、上海团市委官微“青春上海”等也给予推广宣传，进一步增加了这次特别策划的影响力和传播力。同时，系列策划在各大粉丝应援团、游戏网站等引发关注，相关微博3小时内阅读量达到120万，转发超过2000次，评论超过1000条。这其中，仅来自粉丝应援团的转发就超过1200次，评论超过700条。

Tags：上海(1830)打响(49)广播电台(7)别样的战(1)互联网(389)力量(44)原住民(2)汇聚(10)

转载请标注：信息网——汇聚“互联网原住民”的力量 上海广播电台打响“别样的战‘疫’”