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“流量明星”输给流量:周杰伦登顶有什么商业机
网络整理 2019-09-21 22:33“很久没有这样熬夜奋战过了,兴奋!爽!”21日零点30分,当看到周杰伦的名字压过,位列微博超级话题第一后,贡献了自己所有积分,并拉来一些五月天、粉丝领分刷分的Lily瞬间有了笑傲江湖的强大气场,挥笔写下了“沧海一声笑 、滔滔两岸潮,浮沉随浪只记今朝”几行草书。
要知道,蔡徐坤可是因“一亿转发”而震惊全网的顶级小生。近期没有专辑、“中年油腻”的周杰伦,在几天之内逆风翻盘,更显得所谓流量有空中楼阁之嫌。
事实上,互联网时代里,当流量包围周遭一切事物时,“流量”并没有成为衡量一个明星的绝对标准。即便周杰伦在传播力(根据Salient基于知名度和网络曝光度计算)指标一直在下降,但他的商业影响力排名却没有受到太大的影响。
周杰伦从2004年开始就是央视春晚舞台的常客。网络视频截图
今年3月,咨询公司凯度(Kantar)推出明星商业影响力衡量系统CelebrityZ(中国)明星商业影响力排行榜及报告,在“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单上,周杰伦大幅上升15位排名第三,为男明星排名第一。
“‘流量明星’能为品牌带来短暂的销售增长,若没有稳定的专业成就和良好的公众口碑,‘流量明星’避免不了成为‘流星’的命运,他们对于品牌的长期建设不会有太大贡献。相反,能够在自己的专业领域持续保持高水准,并且为公众树立良好模范形象的明星,能够稳健地保持自己的商业影响力。” 凯度传播媒介事业首席执行官杨超在接受第一财经记者采访时表示。
微博流量激战“十二时辰”
“他们怎么能够怀疑周杰伦的实力呢?”最初在上周末参与微博超话排名对决时,Lily只是单纯地认为,现在流行文化的追随者的言论有些“偏颇”。
这场影响全网的粉丝对决,起因是一位网友16日的一个发问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”按照该网友的理解,(微博数据差)周杰伦怎么可能有那么多粉丝?
这一问不得了,成为“世纪”之问。
自称为“80”后老人的Lily是互联网从业者,也是周杰伦的超级粉丝。
Lily认为,追随周杰伦,是因为他在近20年时间里用了无数首歌曲在叙述自己的起起伏伏,直至巅峰。“我们不知道什么叫流量明星,只知道周杰伦是属于我们这个时代的绝对偶像,并随着年龄的增长,更加确定这一点。“Lily说。
但不可否认的是,近几年,周杰伦的新歌与专辑出得越来越少,除了参加一些真人秀节目,更多时候是与妻子、孩子在一起。这种貌似“回归家庭”的状态使得当今流行文化的主要追随者——部分90后和00后表示疑惑,还在开演唱会的周杰伦是一个过气的明星在消费“粉丝经济”?
不就刷数据打榜吗?这对于为周杰伦哭过笑过疯狂过的粉丝而言算是个事吗?为回应轻视与质疑,周杰伦的粉丝们几乎倾巢出动,有积分刷积分,没积分的,从零学习,如何做数据——关注、点击、签到到拿积分……Lily刷完自己的积分后,又动员了朋友圈的朋友们参与到“战斗”中。
功夫不负有心人。到20日上午,在“夕阳红”打榜团的共同努力下,没有话题数据的周杰伦就从周四的17名,超过朱一龙冲到了第二名,并逐渐逼近微博顶流蔡徐坤的数据。
流量霸主地位怎能丢弃?善于做数据流量打法的iKun(蔡徐坤粉丝)们有组织、有节奏地进行反击,试图要还“过气歌手”一点颜色。
20日中午十二时左右,周杰伦粉丝把排名冲到了离蔡徐坤仅10万分的距离,然后就遇到了瓶颈——无论怎么做数据,两人的超级话题总会差个10万分。背后的原因就是每个蔡徐坤的核心粉丝手里有着强大的储备,很多人囤积了大量的备用账号,每个账号上都有数百积分,专门用于各种活动应援以及应急战备。
好在周杰伦人缘好。陈奕迅、孙燕姿等明星的粉丝来了,各行各业的腕儿也来了,当天晚上12点整之前将分差拉到了2万以内,在最后一刻,全中国的周杰伦支持者一波狂点,周杰伦,登顶了,时间定格在2019年7月21日0:30分。
蔡徐坤粉丝团官微22日的最新回应表示,退出微博各项数据榜单的竞争。截至22日晚间,蔡徐坤的超话排名已跌落至第三。
实力明星的回归
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