9月16日23点，周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐（TME）旗下三个音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐于同时上线，上线25分钟销量超出了200万张，零点刚过突破300万张，随后销售额轻松破2000万，这无疑是一场歌手与歌迷，唱作人与分发渠道的狂欢。

　　作为全民歌手，周杰伦撬动了从80后到00后的集体参与，此前他们的热情已被“微博打榜、碾压蔡徐坤”事件充分激发。同时3元钱的情怀成本也足够低，成为这场对青春追忆得以刷屏的另一原因。而周杰伦此前在音乐事业上的积累，及其商业布局，则是这场狂欢的基础。

　　从唱片时代到流媒体时代，音乐圈很难再遇到歌迷们用几个月时间期待一张专辑的情况，周杰伦《说好不哭》的热卖，是否说明数字专辑的风口就此到来？多位受访的资深音乐人告诉新京报记者，这种现象级事件是不可复制的，只能存在于周杰伦、五月天、陈奕迅等全民音乐人身上，而且时机非常重要。

　　“周杰伦一次商业演出唱三首歌在400万、500万以上，关键是谁能联系到这个团队，保证他们能来，（对主办方而言）钱不是问题，给600万、700万也不在话下”，“这首歌（《说好不哭》）的制作方应该可以分到80%左右的分账，腾讯音乐娱乐作为渠道方能拿到的相对较少”，一位从事音乐演出、版权行业多年的人士告诉新京报记者。

　　“哎呦，不错哦”的杰伦式IP

　　《说好不哭》发布仅几分钟，QQ音乐发生了第一次宕机事件。随后社交网络狂欢爆发，“请杰伦喝奶茶”、“周杰伦手机提示微信到账3元”、“周杰伦、阿信、方文山合体”等段子在微信朋友圈刷屏，周杰伦在《不能说的秘密》里的经典动作、周杰伦最爱奶茶店、同款复古照相机等更引发圈层热议。截至今天十点，在微博共有9个相关话题先后登上热搜榜，引发全网超过110万条的参与讨论。

　　但多位受访的资深音乐人告诉新京报记者，周杰伦的现象级事件是不可复制的，只能存在于周杰伦、五月天、陈奕迅、王菲等全民音乐人身上，而且时机非常重要。

　　周杰伦为何能在此时刷屏？HiFive.AI首席策略官、就匠音乐创始人张昭轶认为有以下几点原因：其一，周杰伦的制作公司，十分“精明”的将《床边故事》《告白气球》两首歌曲从付费专辑中挑出，进行免费传播，这两首歌曲街知巷闻，让周杰伦在90后、00后当中，成为了超越其他音乐人的超级IP；其二，周杰伦此前十余张专辑都保持了较高的水准，并且每首歌都具有爆款潜质，这为他积累了从70尾到00后的多层次歌迷；其三，周杰伦一直以参加综艺节目、商业演出等形式活跃在观众视野中，加之“微博打榜、碾压蔡徐坤”等事件的调动，歌迷热情充分高涨；最后，3元钱的情怀成本足够低，也是成就这场刷屏的根本原因。

　　在营销方面，周杰伦本人加大了对这首新歌的重视程度，他在社交网络上的曝光和互动增强。专辑发布18天前，周杰伦在自己的Ins（国外社交媒体）账号上公布了新歌上线的日期，并开始倒数。6天前，周杰伦微博称“我只能说，如果没赶上首播，你会哭，就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理，然后你会气我说‘怎么不早叫我看首播’，然后我会说‘我已经告诉你了’。”他以这种方式呼吁歌迷观看MV首播。

　　张昭轶称，“相比唱片时代，流媒体时代信息留存短暂，在这样的时代让歌迷去等一个人的专辑是非常难的事情，这种事只能发生在周杰伦、张学友、刘德华、王力宏等大众明星的身上，带有圈层属性的流量明星只能影响相关圈层的人，不会发生刷屏的现象。”

　　周杰伦之所以在这张专辑上如此配合宣传，也与此前演唱会票价下滑，《不爱我就拉倒》歌曲的“江郎才尽”争议相关。2016年前周杰伦在演唱会领域一直创造票房神话，此后在成都的演唱会出现票价下降甚至半价的问题，让其意识到演唱会宣发工作的重要性。同时，《不爱我就拉倒》这首歌的反响不及预期，也让周杰伦吸取了市场反馈。

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