2019年过半，今年上半年厨电行业显现颓势，据《2019年中国家电行业半年度报告》显示，上半年国内家电市场零售额为4125亿元，同比下滑2.1%，消费由涨变跌，整体需求规模正处于一个僵持期，央视主持人陈伟鸿在首期“中国产业地标”节目中将此时期描述为中国厨电业的“中年危机”。

但事物往往具有两面性，严峻的市场形势也恰恰说明整个行业都亟待转型，国内厨电龙头企业万和电气与市场趋势相之呼应，积极展开战略布局，谋求新方向、新变革。

从其发布的年中报来看，上半年公司营业收入为35.5亿元，其中以生活热水和厨房电器的营收占比最高，分别为52.46%和42.82%。然而在传统家电大幅度占比销售额的同时，洗碗机、集成灶等新家电的数据也颇具亮点，营销占比逐步上涨，实现真正的逆势上升。这也表明，万和在保持自身在传统家电的优势下，致力促使企业转型新趋势，争做市场变革者。

同市场趋势与时俱进，抓住消费需求“新风口”

就当前而言，市场进入疲软期，奥维云网的数据显示，国内吸油烟机销售额为167.2亿元，同比下降10.7%；燃气灶销售额为93.7亿元，同比下降6.3%；燃气热水器销售额为153.4亿元，同比下降5.8%，其他传统家电品类也大多以下跌为主。

传统家电的需求趋于饱和，与此紧密相连的销售额也逐渐下降。但随着“年轻一代”逐渐成为市场消费主力，生活方式转变推动市场环境转变。“年轻一代”的消费观更偏向于“智能”、“便捷”、“美观”等个性化需求，洗碗机、集成灶等新家电渐渐成为他们的首选。据中怡康数据推算，截至2019年上半年，洗碗机中国市场百户拥有量为1.35台，而日本在2016年同一数据已经是23台了，由此可见新家电的市场潜力。

市场潜力意味着无限商机，如何把控住力度成功转型？万和深谙此道。上个世纪90年代，万和就曾面临过战略转型，在扩大规模效果不明显后迅速调整为“以燃气具为核心”。事实证明当初的转型无疑是成功的，万和发展至今已成为厨电行业的巨头。而如今万和又站在了企业转型关口，为了适应新趋势的到来，万和电气表示公司已进入洗碗机、集成灶等厨电新品类蓝海领域，抓准消费“新风口”，实现企业转型升级。

深耕技术创新，“智能化”推进企业“革新”

除去拥有敏锐的嗅觉跟紧市场脚步外，万和数十年如一日对产品的技术研究同样也是万和打破如今僵局的“加强版催化剂”。

信息化带来了智能化，电器加智能化成为未来的转型大方向。2019年，一居室、二居室等小户型交付量上涨，消费者更偏向于精品化、智能化装修，精品时代的到来将带动家电行业的变革。中高端厨电市场蓄势待发，着重打造规模化、标准化、专业化、智能化等产品的实力企业如万和，将迎来巨大商机。

深耕厨卫市场多年，万和始终如一坚持技术创新是其得以长久发展的灵魂。发布年中报告期间，万和共申请专利251件，新增专利授权113件，累计有效专利总数1456件，发明专利138件，获得多个科学进步奖，与阿里智能、京东微联、苏宁智能等打造智能平台，推出多款智能化产品，通过技术革新，加速企业多方位稳步发展。

面对家电智能化的发展趋势，万和电气总裁卢宇聪也做出了这样的畅想：通过对产品智能网联功能的开放，人机交互将会变得更为密切，厨电不再是冰冷的工具，而是变成可以与人“对话”，给予人类温暖的“伙伴”。

电商渠道新增长，推动布局“互联网+”

在开放的网络状态下，互联网经济迅速涌入，厨电行业单靠线下销售渠道的情况早已不复存在，购买便利，消费简单的线上购物成为众多消费者的选择。

万和紧跟市场潮流，深度布局“互联网+”的产品营销策略，除拥有自身官方旗舰店外，将产品上架京东商城、苏宁易购等主流网站，在“双十一”购物节当天销售额两分钟过千万，创下单品销量类目第一。不难看出，随着互联网经济的快速增长，以互联网平台为基础进行推广成为行业的大势所趋。

Tags：市场(562)新生(66)万和(3)厨电(3)中年危机(1)

转载请标注：信息网——厨电市场“中年危机”下的万和“新生”