原创： 燃财经工作室 燃财经

燃财经（ID:rancaijing）原创
作者 | 赵磊
编辑 | 魏佳
一夜之间，“那个男人”又一次站在了舆论场的中央。
时隔500多天，周杰伦终于发布了他的最新单曲《说好不哭》，等了太久的歌迷们压抑不住自己的激动之情，左手购买，右手转发，搞崩腾讯音乐服务器并刷屏的同时，用强大的购买力再一次印证了这位华语乐坛“顶流”的影响力。
截至发稿，《说好不哭》在QQ音乐、酷狗、酷我音乐三大平台上的总销量已经突破768万张，创收超2300万元，获得“殿堂金钻唱片”等级认证，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲，同时也是QQ音乐平台首个&最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。
受此利好影响，腾讯音乐的股价止跌回升，美东时间17日报收14.09美元，连续两日上涨。
轰动在意料之中，热度却是前所未有，QQ音乐热搜第一，知乎热榜指数过亿，微博热搜一次性上十几条，朋友圈大量刷屏，有歌迷连夜听了好几十遍，各路新媒体小编熬夜追赶热点，那些青春不再的人们冒着脱发的危险，在评论区写下自己的故事，一首《说好不哭》，让太多人流下了感动或心酸的泪水。
周杰伦是一代人的青春记忆，也是这个缺乏巨星的时代里一个历久弥新的符号，公众对其新歌的讨论已然超越了歌曲本身，从周杰伦是否江郎才尽到华语乐坛的未来几何，再到杰伦式IP及其商业变现模式，这个“爆款”可以从多个维度来解读。
最直观的是，这首新歌打破了销量纪录，带火了一个奶茶品牌，让国内网民认识了两位日本青年演员。被反复研究细节的MV中出现的一切元素，几乎都拥有了一次提升自身商业价值的机会，更不用说利益深度绑定的杰威尔音乐和腾讯音乐。
穿插在简单歌词中间的是一整部精心编排的生意经，新歌的每一秒都是真金白银落袋的声音。
可以说，周杰伦是腾讯音乐的独门武器，而在提振腾讯音乐股价之外，《说好不哭》的成功也为数字音乐市场打了一剂强心针。
付费音乐市场很大，潜在用户很多，然而，爆款音乐存在偶然性和不连续性，周杰伦式成功无法复制。
“才3块钱，给我来五百张”
老杨很早就从歌迷群里知道了周杰伦要发新歌的事情，他都快忘了周董上次发歌是什么时候，好像过了很久，又好像没过多久，他认为这是一种长期等待中产生的精神错觉，因为他每天都会听周董的歌，对新歌虽然期待，但并不迫切。当得知新单曲的定价是3元时，年届三十、工作稳定的老杨决定买五百张支持杰伦。
“看这发歌的频率，听一首少一首了，年轻时候没经济实力，现在多买几张。”
老杨不吝惜这一千多块钱，他在歌迷群里发下豪言，“才3块钱，给我来五百张”，但到了9月17日晚上，他在QQ音乐的专辑购买页面里点得太累，只点了一百多下，就安然下单，完成了一个佛系老粉对周董的支持。

来源 / 《说好不哭》MV
老杨是幸运的，就在他下单后不久，大量用户涌入《说好不哭》付费页面，让腾讯音乐的服务器短暂宕机，群里有不少人抱怨无法完成购买。这样的盛况，老杨从没见过，他打了个比方，这就像十五年前整个小县城只有一家音像店，周杰伦新专辑到货的那一天半个学校的人都跑去买，连落脚的地方都没有，晚到的根本挤不进去。
“没几个歌手有这样的号召力。”
老杨不知道的是，除了周杰伦之外，李宇春、蔡徐坤等歌手也一度打破数字音乐专辑的销量纪录。
2017年，李宇春的数字专辑《流行》发布两个月销量达到120万张，销售额突破2400万元，打破了最快获得钻石唱片、双钻石唱片、殿堂金钻唱片认证的纪录。
蔡徐坤在今年7月发布的全新EP《YOUNG》仅仅用了1分21秒就获得从“金唱片”到“殿堂金钻唱片”共9个等级认证，打破QQ音乐“双钻石唱片”和“殿堂金钻唱片”两项平台纪录，蔡徐坤也成为最快突破这两项等级认证的歌手。
买专辑，这样一个属于唱片时代的消费行为，逐渐在移动互联网时代落地重生，成为在线音乐付费模式的一个重要组成部分。
对许多粉丝来说，买专辑具有一种特别的仪式感，在微博和知乎，很多人分享了购买周杰伦第一张专辑的故事，到今天，他们还能回忆起当年的一些细节，一张不知正版还是盗版的磁带，一部破旧的随身听，便是很多80后与周杰伦的初遇。
老杨买的第一张专辑是大名鼎鼎的《叶惠美》，为此他攒了两个月的零花钱，而现在一首数字单曲的价格仅仅是他月收入的万分之一，随时间增加的除了情怀，还有为情怀买单的消费能力，相比之下，在线上买专辑少了很多仪式感，但更便捷、更实惠。
这一次，《说好不哭》上线两小时销售额破千万，一天后达到两千多万，让人们在感慨周杰伦商业号召力的同时，也惊讶于数字音乐发行市场的巨大潜力。
平台的内部博弈
上世纪90年代中期，中国的数字音乐随着互联网发展而成形，并于2010年后正式进入移动时代。其真正规模化的商业化发展是在近几年，以政策、环境和资本等因素作为驱动力。
报告显示，2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元，整体保持较高增长趋势，尤其是2015年前后在政策对音乐版权的大力强调之下，出现了113.2%的增长率。从构成来看，中国数字音乐平台的收入主要来源于用户付费、广告收入，以及版权运营收入三个方面。

Tags：周杰伦(112)说好不哭(18)

转载请标注：信息网——从唱片时代到数字发行，周杰伦式成功依旧难以复制