时下，一个心照不宣的“奶茶定律”在年轻人尤其是女孩子群体中非常流行：月均奶茶不超过5杯的人，可能没有真正的朋友。虽说这可能有些夸张，但“奶茶定律”的流行很明显反映了当下奶茶消费需求的大增。“宁可食无肉，不可无奶茶”成为时下不少“磕奶爱好者”的真实写照。

奶茶之风的盛行，也让拥有14年历史的国民奶茶品牌香飘飘找到了新的机遇。8月份，香飘飘签约了“有料青年”王俊凯作为品牌代言人，同时对经典系好料系进行了包装和口味的全面升级，并推出珍珠双拼新品，满足消费者对奶茶有颜有料又好喝的新需求。后续，香飘飘又陆续开展了一系列多元化的营销活动，全面备战冲泡奶茶的消费旺季。

冲泡奶茶全线热卖 城市快闪场场爆满

对于消费者而言，双11已成为一年一度最大的“剁手日”。同时，11月作为冲泡旺季的头阵，香飘飘也用实力书写了自己在杯装奶茶领域无出其右的竞争力：双十一当天仅10分钟线上平台就卖出了28.6万杯，销量破百万元，全天累计卖出423万杯奶茶，成为杯装奶茶领域难以撼动的销量担当。

其中2015年上市、畅销多年的经典单品：香飘飘红豆双十一销售杯数累计突破447156杯，成为冲泡品类中的“常青树”;新推出的“上头奶茶”黑糖双拼则以丰富好料、时尚颜值成为本次电商销量黑马，以全天总计卖出282804杯的战绩喜提“爆款王”称号。

此外，随后在线下全面铺货上市之后，不少地方商超货架上的珍珠双拼新品也被抢购一空，甚至不少“重度奶茶患者”还上网发帖求补货。

伴随着冲泡产品的全线热销，香飘飘又紧锣密鼓地开启有料城市拼拼赛，将新品珍珠双拼奶茶通过“飘香巴士”带到了线下快闪现场，让不少爱喝奶茶的小伙伴们找到了DIY专属奶茶的乐趣，进一步提升香飘飘珍珠双拼奶茶乃至整个冲泡品类的关注度。截至目前，活动已在杭州、合肥和西安取得圆满成功，场场爆满，刷爆当地朋友圈。

高颜值地铁广告出街 全域占领消费者心智

近年来，不断向年轻人靠拢的香飘飘，也在不断探索新的营销推广渠道和方式，已充分应用网综、小红书、抖音等新媒介渠道进行传播。这一次，在冲泡旺季到来之际，除了线下快闪，香飘飘也将营销渠道创新的目光投向了地铁广告。

据悉，此次香飘飘地铁广告投放区域在成都和杭州两大城市。其中，成都地铁投放集中在地铁2号线春熙路、天府广场两大站点，以及地铁2、3号线的全线灯箱广告;而此番杭州地区的广告投放也选中了核心商圈，在地铁1号线凤起路、龙翔桥两大站点的换乘通道及灯箱广告均有大面积露出。根据杭州地铁客运量数据显示，杭州地铁日均客流量达到170万人次，其中凤起路站单日换乘客流就达到了19万人次。

香飘飘的地铁广告选择在这种流量的“黄金站点”进行投放，也将进一步提升其品牌曝光度，加深消费者对于香飘飘奶茶的认知，”海陆空“全域抢占消费者心智，为一年一度的“冬旺大战”再添弹药。

从2005年到现在，香飘飘不断引领着杯装奶茶产品的创新和行业发展，旗下产品也早已走进千家万户。但现在的香飘飘仍然在不断通过推出新产品、新定位、新营销等举措，充分挖掘自身增长潜力，保持企业活力。随着杯装奶茶产品进入旺季，相信这个国民奶茶品牌香飘飘又将迎来一波销量高峰。

Tags：科技(409)黑科技(72)互联网(392)科技新闻(65)游戏(235)最新科技新闻(47)科技讯(47)

转载请标注：信息网——香飘飘冲泡奶茶成今冬“抢手货” 产品、营销多手创新显成效