【侨报网综合报道】早先人们去书店目的一般很明确：买书或者看书。但在大批走进“网红书店”的人眼中，书不是重点，拍照才是：找角度，摆POSE，摁快门，大功告成。书店越变越美，有些人的关注点却不在书上了？

图为北京网红书店pageone。（图片来源：pageone书店官方微博）

“网红书店”不读书 拍照发圈

中新网23日报道，现在的某些书店，跟过去有点儿不一样：不光店内装潢特别新奇，还会举办各种讲座和文化活动；也卖咖啡或者简餐。人们进书店的目的似乎也加了一项：拍照。

位于北京前门地区的Page One书店，便曾凭借漂亮的书店室内设计刷了一波屏，吸引众多读者前来打卡，美其名曰“网红书店”。相当一部分人来到其中，最主要的目的并不是读书，而是找角度、摆造型，然后拍照发朋友圈，大功告成。

“书店是传播知识的地方呀，不买书或者听听讲座也行，起码做一些跟书、跟阅读有关的事儿吧。”一名年轻读者半开玩笑地“吐槽”。

回归阅读初心 安放好书店灵魂

《2018-2019中国实体书店产业报告》把这种现象称为“只走进了消费者的行程，却未走进读者的精神生活”。

据上海《文汇报》报道，该报告显示，过去一年各地新华书店集团、大型连锁书店、新兴书店大部分加入了开店热潮；图书销售网点同比增长达4.3%，部分知名连锁书店品牌一年新增店铺多达100家以上；多座城市宣布了年度新增数百家乃至上千家的书店扶植计划等。

多家书店店员直言：“来打卡拍照、喝咖啡的消费者很多，真正来买书的比例并不高”。这引发业内对其“偏离主业”“本末倒置”的忧虑——仅靠“拼颜值”“混合业态”吸引的顾客回流，尚不能完全断言实体书店已真正走进大众阅读日常，是时候谈谈该如何回归阅读初心，安放好书店的灵魂了。

网红效应是把双刃剑

对此，有网民吐槽：“有的网红书店里人多到爆，堪比苹果发新机，奶茶出爆款，扫码领鸡蛋，门口甚至拉起警戒线限流进入。看书的人寥寥无几，更多的是去喝咖啡、买文创、闲逛、谈恋爱以及找角度自拍……”

不过，也有网民“鸣不平”：读书本来就是一件很“美”的事，并不一定得寒窗苦读、正襟危坐。

上海钟书阁创始人金浩认为，“网红效应”对于书店是把双刃剑——若不够红，书店客流与业绩会受到影响；但若是过于网红，又往往被火爆所累，造成客流过剩，有丧失专业性的风险。

如何引导顾客在“打卡”之余，更多地感受阅读的魅力，培养起深读兴趣与习惯，对书店蜕变成“城市书房”提出了更大挑战。

从美感转向品牌，从吸引进阶到黏性，显然，实体书店还有很长的一段路要走。

链接：“书店＋”助实体书店止跌回暖 中国再掀书香热

雨后春笋般复出的实体书店呈现出经营“新业态”，“书店+咖啡”“书店+文创”“书店+餐饮”等模式屡见不鲜，其中也衍生了一些颇受消费者青睐的“网红书店”。

随着“书店+”模式经营新业态的崛起，不少书店以“高颜值”、多元化服务吸引消费者前来观光“打卡”，但似乎真正到店为书籍买单的消费者并不多，业内也出现诸如“店红书不红，书店价值并无体现”的质疑。“钟书阁”贵州品牌管理负责人黄小军认为，在“体验经济”时代，“书店+”模式一方面是实体书店安身所需，同时也是商业发展的趋势所向，“图书销售并不挣钱，正在通过咖啡水饮以及文创产品来弥补经营压力。”

西西弗集团负责人杨玲说，西西弗书店近年来营业额一直在持续增长，经营范围涉及图书零售、咖啡饮品、文化创意产品等多个文化领域，并以阅读体验式书店为主要经营形态。（完）

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转载请标注：信息网——如今年轻人进书店不看书 而是来摆拍、喝咖啡、谈恋爱……