作为行业的数据风向标，QuestMobile的数据报告一直备受期待。最新发布的2019年春季大报告给快速扩张多年的移动互联网行业打了一阵“镇定剂”。报告称，移动互联网大拐点已至。中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿，同比增速首次跌至4%以下。移动互联网月活用户规模达到11.38亿，增长进一步放缓，整个2019年1季度，MAU增长只有762万。

　　在这种趋势下，那些还在红利期的不饱和市场成为行业、资本、品牌集体追逐的对象。他们在哪儿?该怎么做?如何把握最后的流量红利?结合最近的热点行业事件，我们总结了7个秘密。

　　1 红包营销只是时长争夺战的开始

　　根据QuestMobile数据，互联网经济增速虽然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，远高于GDP的增长速度。 巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长。虽然时长红利还在，用户对移动互联网的依赖越来越强，每天花在移动互联网的时间为6小时左右，同比增长半小时，但值得注意的是，时长增幅有收窄的趋势。如果从行业看，短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半。

　　提到短视频的时长增长，今年春节红包大战所表现的新趋势不可忽视。除了传统的BAT，短视频领域的头部玩家快手、抖音都纷纷加入战局。快手推出了 “上快手，分6亿现金”的口号。抖音则推出了即音符，赢5亿红包的活动。腾讯微视也推出包含红包雨和菜单红包的5亿红包大礼包。

　　从效果来看，这一波红包营销成功拉升了平台的DAU，而各大派系中的短视频平台也成为获利最大的一方。以百度为例，9亿红包换来了百度短视频的用户增长。德银报告分析指出，百度App移动产品矩阵在春节红包活动中增加的新用户约占过去3个月平均日活的78%，其中，好看视频的新用户为过去3个月平均日活的141%，全民小视频的这一数字达到了356%，成为此次百度家族App营销活动中的“佼佼者”。

　　快手同样取得了不俗的成绩。根据QuestMobile发布的2019春节大报告， 2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU上看，用户过亿的App阵营里，快手和百度增速最快，QQ、微博、抖音短视频分居其后。快手DAU在春节期间飙升至2.1亿。

　　2 小程序成变现利器

　　如果说春节红包是企业们用营销撬动增长的爆发力大考验，回归平静后的用户留存数据才是考验平台长效能力的耐力跑。告别了春节高举高打的营销大赛，平台的后招十分关键。从这点看，进军短视频，开通新玩法，利用小程序快速变现成为大趋势。

　　QuestMobile数据显示，小程序的影响力持续发酵，用户月人均使用10.2个微信小程序;百万级以上小程序中，小游戏仍然占据“半壁江山”，移动购物、实用工具和移动视频的占比正在提高。

　　根据阿拉丁小程序统计平台发布的2019年3月阿拉丁指数TOP100榜单，快手购物助手位列榜单第19名，成为唯一一个进入榜单的短视频行业玩家。在快手APP中，商家的“快手小店”内的商品链接直接进入“快手购物助手”小程序，用户点击购买下单时会再次跳转到快手APP直连的电商平台“魔筷星选”小程序，再通过微信支付完成商品交易。快手也通过微信小程序完成社交电商交易闭环。

　　小程序的价值也从近期密集召开的小程序峰会上可见一斑。金沙江创投主管合伙人朱啸虎在阿拉丁小程序创新大会上对小程序的未来进行了三点预测：1、2019年，预计小程序电商的GMV破万亿，小程序电商每天20亿的体量;2、小游戏市场规模将突破200亿，超越页游成为第三大游戏类型;3、4年后，微信小程序广告市场规模将突破1500亿。

　　在晓程序观察主办的“首届小程序商业价值影响力峰会”上，晓程序观察创始人兼CEO谢晓萍表示，“增量”与“精细化运营”将是小程序的两个关键词。增量包含两层含义：以人为核心的传播链路带来的流量机会，包括被小程序激活的下沉市场新人群。另一层含义则是从存量中寻找增量，这一点就需要投入大量的精细化运营。

　　3 广告收入争夺更加激烈

　　巨头们除了抢占用户和时间，也更加重视商业化和变现能力的提升，2019年在广告收入的争夺上，它们都将面临更加复杂和艰巨的竞争。

　　在更为细分的信息流广告市场中，情况也开始有了变化。根据易观发布的《中国信息流广告市场专题分析2018》报告，信息流广告市场规模预计将于2020年到达2211亿元，较2018年翻一倍。截至目前，以百度、字节跳动和腾讯为首的头部媒体占据了信息流广告市场七成市场份额。值得注意的是，虽然巨头依然占据信息流广告的收入大头，但第三阵营的力量不可忽视，以快手、Wi-Fi万能钥匙、知乎等为代表的新兴媒体和工具未来潜力巨大。

　　4 高攀不起的小镇青年

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