“啊……我不敢走了，不走了！不走了……”走到第18分钟时，女孩发出尖叫声，她站立着一动不动，快哭出来了。

　　女孩眼中，她的脚，正踩在镂空铁丝网上，网有一尺宽，走在上面，铁丝发出摇晃声。脚下几米，是漫无边际的炽热气息火红色岩浆，她摸向身后的墙寻找支撑，一阵阵的岩浆热浪袭来。

　　现实中，女孩只是在一个密闭房间里，她的脚踩在地板上。

　　虚拟与现实，一时难以区分。

　　8月7日，北京中关村，海淀黄庄一座不起眼的楼里，这是女孩体验一款内测期VR游戏时的场景。

　　游戏外，是不起眼的密闭地下室，绿丝绒墙壁简陋复古。游戏内，玩家身戴盔甲手持钢枪，走过大漠雪山与岩浆，历经千辛万苦，打败无数小喽啰，最终与《复仇者联盟》中灭霸一般的BOSS决一死战。

　　VR业务高级总监张航，大部分时间和他的团队待在这个地下室内测游戏。上述女孩体验的VR游戏，张航团队花了18个月才制作完成，目前正进入内测期。

　　作为VR内容提供商，张航团队制作的VR内容正在铺向线下实体店，至今已进驻了北上广深等地200多个线下店。

　　经济观察报记者走访发现，今年上半年，北京的三里屯、大望路、西红门，大空间的VR店接连开业。除了北京，全国一二线城市的开店也在加速。目前国内成规模的VR线下连锁店，“头号玩咖”CEO谢航对记者说，全国范围内，他已经开了100家店，计划今年开到350家。

　　以前线下VR店，主要客户是小朋友，他们喜欢坐在蛋椅上观看VR影片。今年大空间VR店开业后，“时间规划局”负责人、即视互动CEO王美健说，在他的店里，成年人多了，并且他发现，90%的成年人都是第一次接触VR，他们是被VR游戏吸引而来的。“游戏离商业化最近，互联网发展20年，最先成规模赚钱的，就是游戏，”投资头号玩咖的云游控股集团董事长兼CEO汪东风说，VR行业也不例外。

　　开店、开店、开店

　　鬼屋，密室，轰趴馆，线下娱乐场所风水轮流转，今年VR游戏馆火了。

　　北京大兴区，西红门荟聚购物中心一层，6月份新开了一家300平米VR体验店“时间规划局”。商场逛街的人走过店门前，会被高科技的酷炫外观吸引。

　　8月2日，王美健在店里接待游玩的顾客。当天上午，小朋友坐在VR蛋椅上看视频不愿意下来，下午，年轻人成群结队来玩VR游戏。VR店生意最好的时候是晚上和周末，经常需要排队。王美健本来是做VR硬件设备的，今年线下VR兴起，他也盘了这家店做起了线下生意。

　　“产品型的公司都是自己去探索商业模式的方向，VR综合型大店属于早期的一个阶段，”解释开店原因时，王美健对记者说，在线下运营时，哪些产品带来了翻台率和复购率，他要掌握数据。

　　研究机构IDC预计，2019年VR游戏市场增长将达75%，其中，线下体验店游戏收入占整体VR游戏收入超过八成。汪东风说，VR未来主流盈利模式在线下。更多VR线下店在北京繁华商圈的地下一层、二层诞生。北京三里屯附近，工体西路火爆一时的网鱼网咖，今年更名为联盟电竞后新增了VR馆。大望路九龙山，去年开业的新商场合生汇地下几层已经成为线下活动热门地标，今年，合生汇的VR店从一家变成了两家，单店收入反而比只有一家时提高了。“北京四的这些VR店，同一个商场内，基本上完成了从20-50平米店，到100-300平米店的扩张，”王美健说，今年以来，VR小店变大店的趋势很明显。

　　谢航正加快开店的速度，预计今年开到350家店。谢航经历过VR兴起到低落的年代，他看过同行VR公司员工数从几个人，增长到上千人，再重回几个人。VR线下店也是一样，2016年的高峰期北京有上百家店，后来到今年初又掉落至几十家。

　　8月9日，记者在大众点评搜索“VR体验”，北京有219个店家结果，记者将其中重复出现的店名去掉，也有150家左右的店。上海、深圳、广州等一线城市，大众点评显示的VR线下店有100多家。

　　另一个发力VR的公司数字王国，7月26日宣布，筹资2.06亿港元发力线下VR主题公园，这是比商场里的线下店更大的空间。大店模式是VR线下店的一种趋势，“游戏发展史也是这样，从单机到多人到联网”，汪东风说，未来大家一定不满足单机，一定需要大空间交互。

　　同样来自 IDC的预测，2023年，将有超过10亿人次每年至少访问一个安装VR设备的消费场所。一家线下VR店，像电影院一样，在某个时间段，只能容纳固定的人进去玩，因此还有开店空间。

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