营销事件频发

　　斗鱼曾为主播“赌局”做海报搭专题

　　平台愿意斥巨资抢夺主播，无非是想获得更大的收入。从斗鱼主营业务来看，也说明了这部分的重要性。

　　“乔碧萝殿下”事件虽然属于主播个人营销，但斗鱼却是稳赚不赔。

　　8号楼注意到，其股票走势在7月18日之后，便一直处于下跌的状态，6天后的7月23日出现了回调，并随后窄幅波动。“乔碧萝殿下”事件正是发生在这一天。

　　此前，媒体也曾多次报道斗鱼平台主播营销事件。“那咋办嘛”事件中两主播更是争执达18小时，吸引了大量的观众围观，斗鱼还特意为此做了海报，搭建专题来宣传。

　　“那咋办嘛”事件的起因是主播联赛缺人组不起来，斗鱼平台的《CS：GO》主播“半仙”随口向主播冬瓜强喊了一句，结果两人开启了长达18个小时的复读机模式。

　　据了解，一开始双方便有了谁先认怂送对方超火（超级火箭，价值2000元）的约定。在这场约定中，主播PDD也参与了进来，并增大筹码称谁获胜就开通皇帝外加清空鱼翅。

　　斗鱼开通皇帝则需要12万，作为斗鱼幻神级主播PDD账号的鱼翅数量更是巨大；此外，主播茄子还为冬瓜强和半仙各加注了30发超级火箭，价值6万元。

　　看起来是一场赌局，但根据大主播可计算流水来看，至少已经达到18.2万元。

　　这也不难解释斗鱼为此事做海报，搭建专题的原因了。

　　除此之外，“您配吗”、直播“造人”事件也是倍受争议。

　　证券时报也曾报道称，斗鱼旗下幸运宝藏游戏“涉赌”，鱼翅疑似“筹码”，不少平台用户主播粉丝更是参与其中。

　　“主播需要自己想办法，营销很正常”

　　王智告诉8号楼，在直播平台上，今年逐渐流行的新形式是“语音交友厅”。据他观察，语音交友厅确实存在主播故意“引导”的现象。

　　他解释称，同一个交友厅会有很多位主持，观众贡献给每位主持的礼物数额会有“榜单”实时显示，因此主持之间会有攀比心理。在此情况下，主持便会通过一些途径去活跃观众，为自己刷礼物。

　　对于花椒主播Amy来说，“花椒平台没有工资，赚多赚少完全靠主播自己。”因此，想要直播间活跃，观众给自己刷更多的礼物，“就需要主播想一些办法”。

　　对于“乔碧萝殿下”事件，Amy觉得一些主播通过这样的途径增加活跃度，是很正常的。在过去，因为存在这样的心理，特别是在以前监管非常弱的时候，“比较裸露的直播比较多”。但现在，各大直播平台对主播的内容和穿着都有要求。

　　“乔碧萝殿下”营销一事，斗鱼官方给出的解决方案是，封停直播间，下架所有相关视频，并关闭主播个人鱼吧。

　　但是，对平台来说，是否存在监管不尽责的问题？北京市中闻律师事务所合伙人、律师王维维认为，主播获得的礼物多少和平台获利直接相关，斗鱼平台应当承担审核主播个人信息真实性的责任。在发现主播直播内容违法违规后，应当及时采取相应措施消除违法违规的直播内容。

　　对于监管，王维维认为，应当完善平台准入阶段的监管，即事前监管，落实对主播及用户个人信息真实性的审核，将不符合平台准入条件的主播及用户过滤到平台之外。平台与主播签订协议时应当明确双方权利义务，要求主播承诺遵守法律法规及平台公约。另外，应当加强对直播的实时监督和管理，在发现违反法律法规和服务协议的情况后，应及时视情况采取警示、暂停发布、关闭账号等处置措施，及时消除违法违规直播信息内容。

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